在（zài）双11大战进入第11个年头之际，中国的（de）电商格局和用户（hù）习惯都开始发（fā）生（shēng）巨大变化（huà）。11月12日，百度App发布的（de）《百度2019年双11大数据报告》显示，双11也已经由2009年淘宝（bǎo）商城的一家独大进入（rù）到天猫&淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等百家争鸣的新阶段，而下沉市场用户（hù）则开始成为双11的新主力。

2019年（nián）双11，天猫&淘宝面临的竞争环境（jìng）更加激烈。报告（gào）显示，2009年（nián）双11是淘宝一（yī）家的“独角戏（xì）”，到（dào）了2019年，则演变成了（le）天猫&淘宝、京（jīng）东、苏宁易（yì）购等十多个电商平台的“消（xiāo）费战（zhàn）事”。

报告发布（bù）的”十大热搜电商（shāng）平台“也（yě）折射了这一变化。淘宝、天猫（māo）、京东、拼（pīn）多多（duō）、苏宁易购、小米商城、唯品会（huì）、当当网、小（xiǎo）红书和网易严选等电商平台在（zài）今年“双11”期间都得到了网（wǎng）民们的（de）重点关注。

最近几（jǐ）年内，天猫&淘宝、京东（dōng）、苏宁、拼多多等电商平台纷纷发力下沉市场。今年双11也见证了下（xià）沉市场的用户崛（jué）起。《百度2019年双11大数据报告（gào）》显示（shì），相较于2015年（nián），一线（xiàn）城市（shì）居（jū）民对双11的（de）关注度增长幅度（dù）达30%;二线城市居民对双11的关注（zhù）度增长（zhǎng）幅度达35%;而三线及以下城市（shì）居（jū）民对双11的关注度增长幅度则超过了70%。此前，在（zài）2019天猫双（shuāng）11启动发布会上，淘宝天猫总裁蒋凡也表示：“今年天（tiān）猫“双十一”将会新增1亿人（rén）参与，这部分增长（zhǎng）的主体也将来自（zì）于（yú）下沉市场。”

报（bào）告（gào）同时指出（chū），尽（jìn）管已经（jīng）拥有了11年历史（shǐ），社会各界（jiè）对（duì）于双11的热（rè）情却仍不（bú）减（jiǎn）分毫。不过，用户关注（zhù）双11的（de）形式已（yǐ）经从搜（sōu）索变（biàn）成了“搜索+信息流（liú）”。数（shù）据（jù）显（xiǎn）示，2019年双11期间，用户（hù）搜索+资（zī）讯阅读热点仍（réng）然持续增（zēng）长。

尽管如此，对于（yú）电（diàn）商（shāng）平（píng）台而言（yán），双（shuāng）11也是一场考（kǎo）验（yàn）。从（cóng）今年双11来看，用户对于（yú）各电商（shāng）平台的玩法有了（le）更多（duō）的关注。报告显示：双11期（qī）间，尽管商家设置（zhì）了许多优惠政策，但购物攻略（luè）、折扣比价等相（xiàng）关词汇仍是双11期间的热门查询词汇 。这也说明，单一的（de）优惠（huì）噱头已经无法再（zài）满足于消（xiāo）费者，用户的购物已经更加理性化，货比三家式的“斗智斗勇（yǒng）”已经成为电商（shāng）购物的新常态。

报告还指出，由广大网民所创造出“11·11光棍节（jiē）”的关注度（dù）在“双11购物（wù）狂欢节”的冲击下（xià）连年走（zǒu）低，从2012年开始，光棍节（jiē）的搜（sōu）索量（liàng）及相关资讯话题（tí）热度持续下滑。换言（yán）之，购物狂欢节已经重新定义（yì）了11月11日（rì）。

此外，报告（gào）还发（fā）布（bù）了最受关注（zhù）的十大国（guó）潮品牌以及双十一十大热门议题。华为（wéi）、小米、OPPO、vivo、联想等国潮品牌（pái），“李（lǐ）佳琦”、“双十一晚会”、”马（mǎ）云：金钱名（míng）利并不能（néng）让我快（kuài）乐”等（děng）话题榜上有名（míng）。