党的（de）十（shí）九届五中全会提出，到2035年要把我国（guó）建（jiàn）成文化强国。从内容到形式，文化建设都会受到技术发展（zhǎn）的影（yǐng）响。习近平总书记多次强调，宣传思想文化（huà）工（gōng）作要抓（zhuā）好手段创新（xīn），其中就（jiù）包（bāo）括（kuò）充分运用新技术。大数（shù）据方兴未艾，是信息化发展（zhǎn）的（de）新（xīn）阶段，与云计算、人工智能等现（xiàn）代信息技术一起（qǐ）不断提高社会生产力，深刻改变着人类（lèi）生产生（shēng）活。大数据能够（gòu）为繁（fán）荣发展文化事业（yè）和文化产业提供有力支撑。

我们可（kě）以（yǐ）从三个维（wéi）度把握文化领（lǐng）域大数据。一是容量（liàng）巨大的数据。我国（guó）各类图书馆（guǎn）、博物馆、纪念馆（guǎn）等文化（huà）单位的馆（guǎn）藏资源丰（fēng）富。文化企业（yè）特别是新兴媒体生成（chéng）大（dà）量数据，图片、视频、位置信（xìn）息等非结构化数（shù）据保持快速增（zēng）长。第46次《中国（guó）互联网络发展状况（kuàng）统计报（bào）告（gào）》显（xiǎn）示，截至2020年6月（yuè），我国网（wǎng）络视频（含（hán）短视频）用（yòng）户规模达8.88亿，网络新闻用户（hù）规模为7.25亿，网络音乐用户（hù）规（guī）模为6.39亿。仅这些用户的行为及其分析就会（huì）产生（shēng）海量数据。多源数据汇聚并持续增加，使（shǐ）文化（huà）领域已经成为大（dà）数据（jù）应用的典型场景。二（èr）是处理大数据的技术。海量数据本身不能直（zhí）接带（dài）来价值，需要分（fèn）析工具使（shǐ）数据（jù）产生意义。从数据（jù）的标识（shí）、获取到清理（lǐ）、存储，再到管理、处理（lǐ）、分析，初步形（xíng）成的技术体系不仅能够从繁多的数（shù）据中找到有（yǒu）用的（de）部（bù）分，还能够（gòu）高速及时地完成（chéng）。文化领（lǐng）域（yù）里，无论是分（fèn）析文化需求，还是实施舆情监测（cè），都需要（yào）大数据技术支持。同时（shí），大数据与网络化、智能化等高度关联，需一（yī）体（tǐ）考虑（lǜ）。三是面（miàn）对（duì）大数（shù）据所（suǒ）需的思维方（fāng）式。大数据将分散的各类（lèi）数据联结起来，使我们能够以新的视角理解事（shì）物。《大数据时（shí）代》作者维克托·迈尔-舍恩伯格（gé）和肯尼思·库克耶曾经提出，大数据将在三个方面带来思维方式（shì）的转变：处理全体（tǐ）样本而（ér）不是随机样本，接受（shòu）混杂性而不是精（jīng）确（què）性（xìng），重视相关关系而（ér）不是因果关系。但是，不（bú）宜绝对化理（lǐ）解“重视（shì）相关关系而不是（shì）因果关系”。尤其（qí）在文化领域，常常（cháng）涉及（jí）思想（xiǎng）实质（zhì）、态（tài）度倾向等分析，因果关系不容忽视。谈（tán）及文化领域的大（dà）数据，应将这三个方面（miàn）有（yǒu）机统一（yī）起（qǐ）来。只说海量（liàng）的数据，不谈（tán）其分析、运用，或只谈思维方式，而（ér）对应（yīng）的却是（shì）单一（yī）数据源的小规模（mó）数（shù）据集（jí），都可能影响分析结果。

实践表明，从（cóng）文化产品的（de）创作生产到文化建设效果（guǒ）的（de）评估（gū），大数据都能够发挥（huī）其新兴技术的助推作（zuò）用。一是促进（jìn）文化产品（pǐn）生（shēng）产。大数据可以（yǐ）帮助创作者更加准（zhǔn）确地了解（jiě）受众的兴趣（qù）和行为习惯，细致到（dào）掌握受众观看视频、影视（shì）剧（jù）时是否快进（jìn）、重播（bō）的（de）程度（dù）。大（dà）数据分析结果还（hái）可以（yǐ）提（tí）升公共文化服务（wù）水平，促进文化企（qǐ）业转型（xíng）升级、高（gāo）质量（liàng）发展，优化文化产（chǎn）业园区布局。二是掌握（wò）舆情舆论、思想观念（niàn）变化（huà）情况。及时发现苗头性、倾向性问题，增（zēng）强应对的（de）主动（dòng）性，是宣传思想文化工作的重（chóng）要内容。大数（shù）据的优势正是分析（xī）趋势、开展预测（cè）预警，提供技术支撑（chēng）。三是提（tí）高社会文明程度。大（dà）数据（jù）分（fèn）析可以（yǐ）及时发现（xiàn）各种不（bú）文明行为，使思想教育和道（dào）德建设更具有针对性。四是评价文化产品。大数据以全样本、多信源等（děng）优势，弥补传统（tǒng）方法存在的误差，提高（gāo）结果的可（kě）信度，甚（shèn）至可依（yī）托巨量数据提供实时动态（tài）的评价。

大数据在文化建设中的应用也（yě）面临难题。从技术层面看，文化领域有些内容是难以量化的，或者存在数据（jù）不完（wán）整的可能。比如，与日常用品不同，文化产品所具有的思（sī）想性，不（bú）易完全制成数据（jù）。有些文化产品具有（yǒu）独创性、唯一性（xìng），以通用性（xìng）的数（shù）据去重（chóng）塑（sù）有难度，非物（wù）质文化遗产的传承也面临相似的问（wèn）题。从人文和伦理（lǐ）层面看，部分文化产品存（cún）在着依靠大（dà）数据分析结果一味迎合受众（zhòng）需求而（ér）弱化正确价值引导的可能性（xìng），受众也（yě）可能因此更加注重（chóng）即时的短期需求而忽视更高的价值（zhí）追求（qiú）。过度依赖大数据进行创作，也会影响人作为文化发展主体的（de）能动性。从法（fǎ）治层（céng）面看，大（dà）数据能够使原本模糊的隐匿（nì）的信息被“去匿名化”，存在侵（qīn）犯（fàn）隐私权、个人信息权的可能性（xìng）；依托（tuō）大数（shù）据（jù）形成的文化产（chǎn）品，权益归属和分配有时（shí）不易确定（dìng）。

促进（jìn）大数据在文化领域合理运用，应做到以下几点。

始终把社会效益放在（zài）首位。文化建（jiàn）设有其特殊性，必须把握好社会效益和经济效益的关系、意（yì）识形态属性和产业属性的关系，始终坚持社（shè）会（huì）主义先进文（wén）化前进方向，把增进人民（mín）福祉作为文化（huà）领域应用大数据的出发点和（hé）落脚（jiǎo）点，用主流价值导向驾驭“算法”，防止单纯（chún）用大数据分析（xī）结（jié）果做依据。

调动各方面的积（jī）极（jí）性。典型意义的（de）大数据是跨部门、跨组织甚至跨境的，技术（shù）研发和应用不是个人（rén）或（huò）单一组织机构能够实现的（de）。政（zhèng）府应做好文化（huà）领域（yù）大数据战略规划，实现与国家大数据战略的有机（jī）衔（xián）接，提高文化（huà）事业（yè）单位（wèi）和文（wén）化企业融入大数据战略的（de）意识和能力，与民生（shēng）等其他（tā）领域大数据充（chōng）分（fèn）结（jié）合，防止以（yǐ）大数据为名一哄而上、浪费资（zī）源。围绕大数据生命全周期，加强政（zhèng）府与企业、组（zǔ）织的合作（zuò），推动（dòng）大（dà）数据技术生态系统（tǒng）的构建（jiàn）和完善，依法（fǎ）实（shí）现开（kāi）放数据，加快（kuài）培养文化（huà）领域应用大数据所需的复合型人才。

加强大（dà）数（shù）据应用的法（fǎ）治保障。坚持（chí）安全可（kě）控和创新发展并重，以（yǐ）高位阶法律规范大数（shù）据的收（shōu）集、存储和应（yīng）用。文化领（lǐng）域大数据分（fèn）析对（duì）象有（yǒu）思想（xiǎng）性、艺术（shù）性，又有技术的前沿性，还（hái）涉及多（duō）个（gè）环节，应完善大数据治（zhì）理体系，明晰知识产（chǎn）权，依法管（guǎn）理数据跨境流（liú）动。在我国《民法典》等法律（lǜ）明确保护个人信息（xī）的基础（chǔ）上，公法和私法并重，既维护个人（rén）信息权益，又促进数据共享和（hé）使用。

丰富文化产品和业（yè）态（tài）。以大数据助力把（bǎ）握舆（yú）论引导的时、度、效。一方面，倡（chàng）导媒体开发制作（zuò）基（jī）于大数据（jù）的数据新闻，生动具体地表（biǎo）现社会主义（yì）核心价值观，宣（xuān）传中（zhōng）国特色社会主义（yì）发展的成就，讲好中国故事；另一方面，收集整理有（yǒu）关数据，及时批驳各种错（cuò）误观念（niàn）。充分考虑（lǜ）群众不同的文化需求，以高质量文化供（gòng）给（gěi）增强（qiáng）群众（zhòng）的文化获（huò）得感、幸福感。