7月23日，美团买菜在广（guǎng）州正式（shì）上线。首批开出的10家站点分布在天河、海珠、番禺、白云等区域，服务范围为站（zhàn）点周边2~3公里。阿里、京东、拼多多、滴滴、顺（shùn）丰（fēng）等互联网巨（jù）头，已开始紧锣密（mì）鼓地布（bù）局同城零售赛道……随（suí）着头部互（hù）联网公司相（xiàng）继入局（jú），同城零售市场将迎来强强对决。

物流是布局同（tóng）城零售至关重要的（de）一张牌

自去年开（kāi）始，美团买菜业务已（yǐ）先后进驻北上深等一线（xiàn）城市，美团（tuán）闪购旗下的菜大全专注武汉、成（chéng）都、南（nán）京（jīng）等准一线或者二三（sān）线城市，美团优选的出（chū）现则填补了下沉（chén）市场的空白。此外，买菜业务上半年的暴发（fā）性增长也让美团尝到了同城零售（shòu）的甜头，屡屡动作也被普遍认为（wéi）同城零（líng）售将成为其今年（nián）的重点（diǎn）业务。近日，美团再度宣布（bù）组织架构调整，成（chéng）立“优（yōu）选事业部”，并推出“美团（tuán）优选”业务，正式进军社（shè）区团购（gòu）赛道。从上述新业务布局不（bú）难（nán）看出，买菜、优（yōu）选（xuǎn）将成为本地生活的一个重（chóng）点（diǎn）。

同城零（líng）售这块市场“蛋（dàn）糕”，谁能离消费（fèi）者的（de）菜篮子（zǐ）更近一步？记（jì）者注意到（dào），物流是布局同城零售至关（guān）重（chóng）要的一张牌。据研究机构尼尔森（sēn）3月份发布的报告显示，67%的零售（shòu）商（shāng）表（biǎo）示将大力拓展线（xiàn）上渠道。但（dàn）部分品类备货不足、物流配送困难和线上（shàng）订单配送人（rén）力不足是零售（shòu）商（shāng）遇到的（de）三大主要挑战。

多（duō）家互联网巨头已（yǐ）入局同城新零售

自（zì）从新零（líng）售概念（niàn）被（bèi）提出，这（zhè）几年，各大（dà）平台在线（xiàn）上线下的新（xīn）零售大战持续升级，餐饮外卖催（cuī）生了“即时配送”行业的发（fā）展，又引来传统快递（dì）企业、电商等巨头的纷纷入场（chǎng）。2020年4月，天猫（māo）超（chāo）市升级为同（tóng）城零售（shòu）事业群，将原（yuán）属本地生活（huó）服务公司的饿了么（me）新零售业务（wù）整合进（jìn）该事业群（qún），以（yǐ）天（tiān）猫超市（shì）和淘鲜达改造（zào）的线下（xià）超市（shì）为（wéi）主。7月10日，饿了（le）么将从餐饮（yǐn）外卖平台升级为解决用户（hù）身（shēn）边一切即时需求（qiú）的生活服务平台。国美APP 7月13日上线即（jí）时配送服务“闪店送”。同城跑腿物流（liú）平台达达（dá）成（chéng）功赴美上市，今年以来（lái），达达——京东到家（jiā）持续（xù）快速下沉，6月就（jiù）已入驻（zhù）包（bāo）括延安、鄂（è）尔（ěr）多斯、临汾在内的20多个城市（shì）。今年以来（lái），滴滴陆续上线了跑腿（tuǐ）、运货等业务（wù），同时（shí）还投资了橙心优选，剑（jiàn）指社区（qū）团（tuán）购（gòu）。欢聚时代以2亿（yì）美元领投社区生鲜平台……

比拼的不仅是速度

记者（zhě）调查（chá）发现，目前即（jí）时配送的覆盖率还非（fēi）常有限，一二线城（chéng）市（shì）都没有完（wán）全（quán）覆盖，密度还远远不够。

此外，同城零（líng）售如何跑通盈利模式（shì）、如（rú）何（hé）让服务进一步升级和完（wán）善，仍（réng）然是平台和（hé）商家的最（zuì）大难（nán）题。同城零售（shòu）正在开往（wǎng）分钟级战场（chǎng），未来比（bǐ）拼的是什么？业内（nèi）人士分析，在本（běn）地生（shēng）活领域，考（kǎo）验平台的不仅（jǐn）仅是流量，更重要的是（shì）整个生态系（xì）统的搭建。“同（tóng）城零售与传统（tǒng）电商最大的区别在（zài）于（yú）即时配送能力。看似简单，实际考验的是整（zhěng）个供应链体系的综合（hé）运营能力。”艾媒咨询CEO张毅表示（shì）。